伴隨著廣西體育中心主火炬塔的光芒綻放，流光溢彩的體育場中迸發(fā)出青年的活力與風(fēng)采。11月5日，第一屆全國學(xué)生（青年）運動會（以下簡稱學(xué)青會）在廣西南寧開幕，來自五湖四海的青年運動員在賽場上競技角逐，共同獻上一場精彩的青春盛會。作為本屆賽事的特許運營商，陜西黃金集團股份有限公司應(yīng)邀參加開幕式和供應(yīng)商企業(yè)授牌儀式。
本屆學(xué)青會是原全國學(xué)生運動會和全國青年運動會合并后舉辦的首屆運動會，也是廣西承辦的首個競技類全國綜合性運動會。對于陜西黃金集團而言，更是繼第十四屆全國運動會、陜西省第十七屆運動會后，首次在省外擔(dān)綱國家級賽事特許運營商。如何高水平完成本次特許運營任務(wù)？如何站在全國舞臺講好陜西黃金故事？如何以新優(yōu)勢提升企業(yè)市場競爭力？讓我們從三個視角看學(xué)青會中的陜西黃金，探尋這些問題的答案。
視角一：商業(yè)模式帶來的賽企共贏
特許運營作為奧運會、全運會、中超聯(lián)賽等大型體育賽事普遍應(yīng)用的市場開發(fā)模式，一般通過自有能力或委托第三方的方式，設(shè)計、生產(chǎn)和銷售具有賽事知識產(chǎn)權(quán)的特許商品。特許運營企業(yè)既通過營銷特許商品帶來經(jīng)濟收益，還能在短時間內(nèi)宣傳企業(yè)，提升品牌知名度。
正是在這種雙向共贏的驅(qū)動下，陜西黃金高度重視本次學(xué)青會特許運營項目，指導(dǎo)權(quán)屬企業(yè)營銷公司全面做好應(yīng)征工作，通過發(fā)揮專業(yè)運營優(yōu)勢，最終以綜合排名第一的成績從全國眾多應(yīng)征企業(yè)中脫穎而出，成為學(xué)青會3家特許運營商之一。
通過本次學(xué)青會，陜西黃金集團與中奧體育產(chǎn)業(yè)公司在3月份簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，雙方的行業(yè)資源和特色優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，尤其是陜西黃金在貴金屬及周邊產(chǎn)品領(lǐng)域擁有創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場營銷和品牌運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備與文化體育行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展的基礎(chǔ)，未來將在賽事服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、品牌合作等方面保持合作，努力實現(xiàn)跨界共贏。
視角二：特色商品背后的“秦金”品牌
隨著本屆學(xué)青會各項比賽激烈進行，特許商品的熱度也與日俱增。在運動員村的紀(jì)念章攤位，一位年輕女孩正在選購心儀的紀(jì)念徽章。她說：“開始的時候?qū)W青會特許商品還是很多的，不過沒過幾天再去看時，周邊好多地方已經(jīng)沒有紀(jì)念章賣了。我之前還購買了吉祥物‘壯壯’和‘美美’的毛絨玩偶，做工和質(zhì)感都非常棒!”
陜西黃金集團開發(fā)了包括紀(jì)念銀章、紀(jì)念鈔、主題徽章、毛絨玩偶、帆布袋等在內(nèi)的40余款特許商品，在學(xué)青會體育場、南寧吳圩機場、南寧火車站等12處線下場所設(shè)店銷售，同時利用線上營銷渠道，陜西黃金京東旗艦店購物平臺瀏覽量和成交量也大幅提升，部分貴金屬類產(chǎn)品受到參賽運動員及廣大群眾的熱情追捧。
陜西黃金集團特許產(chǎn)品在學(xué)青會的火爆是多種因素疊加的結(jié)果，一是學(xué)青會是年輕人的舞臺，特許商品不僅是一個商品，還具備了社交、流量等屬性，可以實現(xiàn)承載推廣賽事文化的特殊功能。二是特許商品可以看做是賽事或企業(yè)積累的無形資產(chǎn)的實物型轉(zhuǎn)化，特別是貴金屬類產(chǎn)品具有較強的稀缺性和收藏價值。三是陜西黃金集團多年來秉持“陜西黃金，讓資源更有價值”的企業(yè)理念、“源于秦，盛于金”的產(chǎn)品理念和“至道無難，信重于金”的服務(wù)理念，在體育賽事、文化旅游、藝術(shù)文創(chuàng)、博物館經(jīng)濟等領(lǐng)域積攢了很多寶貴經(jīng)驗，加之具有資質(zhì)、品牌和人才等優(yōu)勢，共同促成了產(chǎn)品熱銷現(xiàn)象。
視角三：新興產(chǎn)業(yè)開辟的發(fā)展賽道
近年來，在體育強國和文化強國戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，全社會參與體育、文化等社會公益項目的積極性不斷提高。作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，陜西黃金集團構(gòu)筑起集資源勘查、礦業(yè)開發(fā)、精工智造、產(chǎn)融結(jié)合、貴金屬新材料研發(fā)與應(yīng)用于一體的現(xiàn)代化黃金產(chǎn)業(yè)體系，積極履行國有企業(yè)的政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任，先后實力護航里約奧運會、全國“十四運”、陜西省“十七運”、全國學(xué)青會等國內(nèi)外重大文體賽事圓滿舉辦。據(jù)分析，近年來大型體育項目已累計實現(xiàn)產(chǎn)值1.3億元，且均取得了較好的預(yù)期收益。特別是在全國“十四運”和陜西省“十七運”的特許運營過程中，面對疫情反復(fù)、市場低迷、渠道受阻等諸多不確定因素影響，陜西黃金集團科學(xué)制定策略，加強風(fēng)險防范，利用有限的資金投入，取得了經(jīng)濟效益、社會效益和品牌效益的全面豐收。
陜西黃金集團副總經(jīng)理、總法律顧問任革凡表示，陜西黃金集團積極創(chuàng)新產(chǎn)融結(jié)合商業(yè)模式，持續(xù)在社會層面和政府平臺做文章，在提升形象和推廣品牌方面謀市場，打造的“文體旅博”產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為貴金屬企業(yè)延鏈補鏈強鏈的成功實踐，文體項目特許運營能力在全國黃金行業(yè)處于領(lǐng)跑地位，贏得了同行的廣泛贊譽。
未來，陜西黃金集團將繼續(xù)按照陜西有色金屬集團倍增計劃和五級延鏈要求，以打造國內(nèi)一流資質(zhì)品牌運營服務(wù)商為定位，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，積極開辟產(chǎn)融結(jié)合、精工智造、貴金屬新材料等發(fā)展新賽道，不斷提升市場競爭力和品牌影響力，為企業(yè)插上科技創(chuàng)新和品牌文化的“翅膀”，在陜西有色貴金屬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中，努力作出陜西黃金更大貢獻。